【风口研报】微信小店“送礼物”功能灰测开启 能否复制当年“微信红包”的火爆？

12月20日，三大股指盘中窄幅震荡，科创50指数较为强势，场内超3500股飘红。　　行业板块涨多跌少，半导体板块大涨，光学光电子、装修装饰、美容护理、电子元件板块涨幅居前，煤炭行业、钢铁行业、教育、旅游酒店板块跌幅居前。　　日前，微信小店开始灰度测试“送礼物”功能。除珠宝、教育培训类目，且商品款式原价不得高于1万元的商品将默认支持“送礼物”功能。业内人士认为，这是自微信红包诞生十年来，进行的最重大升级，或可复制当年微信红包对支付市场的影响。中金公司表示，微信小店借助“送礼物”功能有望成为新增社交线上渠道；华创证券指出，微信小店上线“送礼物”，或进一步释放社交电商活力；华金证券认为，微信小店新功能有望推动微信电商形成完整、闭环生态。　　中金公司：微信小店借助“送礼物”功能有望成为新增社交线上渠道　　休闲零食品类具有客单价较低的特点，并且部分品类具有送礼属性，预计微信小店借助“送礼物”功能有望成为新增社交线上渠道。另外，坚果炒货、零食大礼包等产品具有送礼属性，适配年货节销售。　　华创证券：微信小店上线“送礼物”或进一步释放社交电商活力　　玩法具备传播性，有望借助节日送礼契机迎来爆发。参考微信红包经验，“送礼物”玩法具备裂变效应，商品精准触达消费者后有望快速传播，提高复购率和转化率，天然适合具备礼品属性的产品，如潮玩、家纺等品类。从推出时机来看，后续节假日较多，如圣诞节、元旦、春节、情人节等，该功能有望乘节日东风迎来爆发。建议积极关注目前布局微信小店且具备礼品属性的品牌　　国泰君安：腾讯测试“送礼物”功能 或激活微信电商用户与交易量　　腾讯微信全球月活用户达13.8 亿，此次测试的“送礼物”功能类似“微信红包”，而更具备交易便利性与社交多元性，有望激活电商用户群体，带来交易规模增长。新功能体现了腾讯在社交与电商领域布局的积极态度，平台价值或将进一步提升，相关合作方将有受益。　　方正证券：微信“送礼物”功能上线 有望提升年货节旺季销售　　送礼线上化有望引发送礼潮流，短期看利好年货节旺季销售。长期看零食线上送礼有望日常化替代部分微信红包功能，关注新一轮渠道变革机遇。年货节旺季来临&送礼线上化激发礼盒赠送需求，长期看零食微信送礼有望日常化，头部零食供应商品牌效应更强，显著受益。　　华金证券：微信小店新功能有望推动微信电商形成完整、闭环生态　　微信用户数体量与视频号稳定发展，生态相互融合为微信小店提供基础。微信自身具备社交电商、内容电商、私域电商特质，微信小店新功能出现以自身社交本质为基础，与视频号相结合构筑流量内循环的同时持续吸引外部流量，有望推动微信电商形成完整、闭环生态。平台凭借自身应用属性拓展电商业务，结合节日临近促进供需两端均发展。　　(本文不构成任何投资建议，投资者据此操作，一切后果自负。市场有风险，投资需谨慎。)（文章来源：东方财富研究中心）